Проект задуман как эксперимент с расширением привычных коммуникационных форматов
Группа компаний «Румедиа» и кофейный бренд Amenari представили совместный проект на стыке медиа и гастрономии. В рамках коллаборации были разработаны три авторских кофейных купажа, соотнесенные с медиапроектами группы — радиостанции Business FM, портала BFM.ru и кавер-радио «Шоколад».
Проект задуман как эксперимент с расширением привычных коммуникационных форматов. Вместо классических рекламных инструментов был выбран сенсорный подход: характер и интонация проектов передаются через вкус.
Amenari выступила куратором вкусовой интерпретации, работая с ассоциациями, темпом и контекстом потребления контента. Каждый купаж получил профиль, связанный с определенным пользовательским сценарием и временем дня.
Так, купаж Business FM — плотный и насыщенный — ассоциируется с утренним новостным ритмом и деловой концентрацией. BFM.ru представлен более сбалансированным вкусом со сладкими и ягодными нотами, отсылающими к вдумчивому вечернему чтению. Кавер-радио «Шоколад» воплотилось в мягком, гармоничном профиле без выраженной кислотности — как формат для отдыха и лёгкого фона.
Коллаборация отражает интерес компаний к немедийным форматам коммуникации и поиску альтернативных способов взаимодействия с аудиторией, где продукт становится продолжением содержания, а не рекламным носителем.
