Активность сотрудников в социальных сетях оказывает значительное влияние на восприятие работодателя. Исследование hh.ru и «Сетки» показало, что 32% россиян считают такой контент повышающим доверие к компании.

Две трети респондентов интересуются новостями и публикациями сотрудников компаний, куда они хотели бы устроиться на работу. Каждый второй читает такие материалы на регулярной основе.

Наибольшую уверенность вызывают посты о реальной рабочей атмосфере (76%), прозрачности условий труда (65%) и профессиональных достижениях сотрудников (54%). Социальные сети также стали популярным каналом для поиска работы. Согласно исследованию, 25% россиян уже получали предложения о трудоустройстве через свои аккаунты в соцсетях.

— Всё больше кандидатов при выборе работодателя ориентируются на репутацию компании работодателя, оценивают рабочую атмосферу, культуру и возможности профессионального развития. HR-бренд — стратегический инструмент, который определяет, какие специалисты выбирают вашу компанию и почему остаются. Мы видим, как в Сетке крупные работодатели развивают профессиональные сообщества, активно участвуют в спецпроектах, запускают АМА-сессии* (сессии ответов на вопросы), чтобы привлечь релевантных соискателей, — отмечает СЕО «Сетки» Юлия Ранн.

Контент работодателей чаще всего изучают в Telegram (47%), на официальных сайтах компаний (32%) и во «ВКонтакте» (30%). Интересно, что интерес к таким материалам сохраняется и после завершения поиска работы: 39% пользователей продолжают следить за ними время от времени.

Эксперты отмечают, что развитие личных брендов сотрудников становится важной частью HR-стратегии компаний и эффективным инструментом для привлечения кандидатов.