В Казахстане блогеров обязали маркировать рекламу в соцсетях, используя надписи «оплачено спонсором», «жарнамалық материал» и «PR құқығында». Об этом говорится в правилах маркировки рекламы, утверждённых министром культуры и информации Аидой Балаевой.
Правила маркировки касаются только блогеров, зарабатывающих на онлайн-рекламе на коммерческой или договорной основе. Теперь размещённая ими реклама в соцсетях должна сопровождаться одной из следующих надписей:
- «жарнама»;
- «жарнамалық материал»;
- «серіктестік материал»;
- «демеушілік материал»;
- «жарнама құқығында»;
- «демеушімен төленген»;
- «PR құқығында»;
- «реклама»;
- «рекламный материал»;
- «партнерский материал»;
- «спонсорский материал»;
- «на правах рекламы»;
- «оплачено спонсором»;
- «на правах PR».
Рекламу надо маркировать даже, если контент содержит ссылку на товар, работу или услуги с акциями или со сниженной ценой. Кроме того, маркировать надо и контент со ссылкой на интернет-ресурсы, аккаунты рекламодателя.
Если реклама в звуковой или аудиовизуальной форме, то маркировать нужно перед началом онлайн-рекламы.
Выделять рекламу не нужно, если ее:
- разместили на сервисе обмена мгновенными сообщениями;
- разместили в соцсетях теле-радиопрограмм или их фрагментах;
- если это социальная реклама.
В документе также упоминается таргетированная реклама. Она в соцсетях маркируется «самостоятельно в автоматическом режиме».
Приказ вступит в силу 26 февраля.
Напомним, 10 июля 2023 года президент Казахстана Касым-Жомарт Токаев подписал закон «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе». Документ ввел понятие «инфлюенсер», а также закрепил за ними ответственность за размещаемую в блогах информацию. Закон обязал блогеров с большой аудиторией маркировать рекламные публикации, чтобы аудитория знала, что это платный контент. За платные публикации инфлюенсеры обязаны платить налоги. За дезинформацию и фейки они будут обязаны платить штраф.
25 июля Минкультуры опубликовало проект приказа, где указывалось, как блогеры должны будут маркировать свою рекламу.
