Хрупкое восстановление спроса на потребительские товары по всему миру рискует застопориться из-за вероятности дальнейшего повышения цен в результате топливного кризиса, вызванного войной на Ближнем Востоке.
В пятницу американская компания Procter & Gamble предупредила о возможном снижении прибыли в следующем финансовом году примерно на 1 миллиард долларов из-за роста цен на нефть, который негативно сказался на упаковке, пластмассовых материалах и логистике.
Это предупреждение — явный признак того, что топливный кризис усиливает давление на компании по всему миру, вынуждая их повышать цены, чтобы компенсировать растущие издержки в цепочках поставок, которые теперь начали снижать рентабельность.
Как подсчитало агентство Reuters, с начала войны 24 компании отозвали или снизили финансовые прогнозы, 35 объявили о повышении цен, а ещё 36 предупредили о финансовых потерях.
«Инфляция в сфере продуктов питания, энергоносителей, здравоохранения и многих других областях расходов негативно сказалась на потребителях и на том, как они оценивают соотношение цены и качества. Недавние геополитические события подняли этот вопрос на новый уровень обеспокоенности», — заявил финансовый директор P&G Андре Шультен во время телефонной конференции по итогам отчетности.
Потребители в напряжении
По словам Шультена, путь потребителя к покупке меняется каждый день. Он ожидает ещё более интенсивного периода изменений в течение следующих трёх-пяти лет.
Согласно отчётам, опубликованным на прошлом неделе, у швейцарской Nestle и французской Danone в первом квартале этого года наблюдался рост объёмов продаж после длительного застоя. Однако аналитики предупреждают, что восстановление может быть кратковременным, если компании снова повысят цены, чтобы компенсировать возросшие издержки. Это может спровоцировать переход покупателей на более дешёвые товары собственных торговых марок розничных сетей.
«Компании, которые производят товары повседневного спроса, постараются переложить на потребителей любые дополнительные расходы, но это может быть сложно», — считает руководитель отдела рынков AJ Bell Дэн Коутсворт.
Выхода нет
Заместитель генерального директора Danone Юрген Эссер заявил, что краткосрочное хеджирование помогает смягчить краткосрочное давление на издержки, а компания ускорила темпы своих программ повышения производительности, чтобы справиться с волатильностью.
Другие гиганты потребительского рынка, такие как Unilever, Coca-Cola, Kimberly-Clark и компания Mondelez ещё не обозначили влияние энергетического кризиса на свой бизнес. Их квартальные результаты будут опубликованы на этой неделе.
Рост цен на нефть и газ уже ускорил инфляцию в Европе и США. Это усилило опасения по поводу того, что повышение цен может негативно сказаться на семейных бюджетах как раз в тот момент, когда потребительские расходы начали стабилизироваться после постпандемического кризиса стоимости жизни.
По словам экспертов, в этой ситуации преимущество у тех компаний, которые приняли решения о хеджировании рисков на раннем этапе и работают в категориях, где у потребителей нет простого выхода.
